本文主題：產(chǎn)品拍攝的思路有哪些?做靜物攝影的時候，經(jīng)常剛與客戶溝通的時候，很多客戶都會問“你看，這是a家的，這是b家的，這是c家的，看起來都差不多，我希望你能拍出不一樣的效果”。這是個非常合理的理由，商家希望自己的產(chǎn)品有視覺上的辨識度。但我們需要承認(rèn)一點，就是開發(fā)與市場慣用不一樣的效果，會有風(fēng)險，不能只用幸存

　　產(chǎn)品拍攝的思路有哪些?做靜物攝影的時候，經(jīng)常剛與客戶溝通的時候，很多客戶都會問“你看，這是a家的，這是b家的，這是c家的，看起來都差不多，我希望你能拍出不一樣的效果”。這是個非常合理的理由，商家希望自己的產(chǎn)品有視覺上的辨識度。但我們需要承認(rèn)一點，就是開發(fā)與市場慣用不一樣的效果，會有風(fēng)險，不能只用幸存者偏差來判斷有不一樣的效果就是贏。失敗的，你根本看不見。

　　我自己經(jīng)歷了開發(fā)一些爆款效果，舉個例子，16年我給某B牌手表拍攝的時候，老板說想要有些質(zhì)感的黑底，不想要普通布紋。我當(dāng)時比較窮，就隨手將電腦機(jī)箱的側(cè)板拆了下來墊手表做背景。結(jié)果那幾支表賣火了，是全網(wǎng)第一。然后一時間大量的類似磨砂底的手表圖出現(xiàn)。很快，又有深圳的一家拍手表的同行開發(fā)了將手表放在水晶發(fā)財樹上的拍法，也火了，然后客戶也逼迫我拍過這個效果。

　　但問題來了，為什么我曾經(jīng)為客戶開發(fā)出爆款，客戶依然逼迫我拍攝別人的效果呢?

　　因為當(dāng)時的我是碰運(yùn)氣碰上的，當(dāng)然包括深圳那家的發(fā)財樹效果，也是碰運(yùn)氣的，這些效果在被設(shè)計之時，我們并不能對市場反應(yīng)有什么正確的預(yù)期。當(dāng)時淘寶商拍大部分處于一個懵懂的階段，沒有視覺策略，成功率相當(dāng)?shù)停且驗槲议_發(fā)出電腦機(jī)箱側(cè)板黑底后接著開發(fā)的幾個效果都不理想，這才導(dǎo)致了客戶失去耐心，直接要我套用別人的方案。

　　那有沒有比較穩(wěn)妥的視覺效果開發(fā)方式呢，當(dāng)然有，主要有兩個思路，第一是基于品牌開發(fā)，第二是基于產(chǎn)品開發(fā)。

產(chǎn)品拍攝的思路

　　一、產(chǎn)品拍攝的思路

　　1、品牌主導(dǎo)

　　基于品牌開發(fā)，有個著名的例子，當(dāng)年火爆的“初語”，現(xiàn)在找那時的圖片比較難找，我找一張現(xiàn)在他們還在用的類似圖片幫助電商朋友們回憶一下。

　　例如這種，是開發(fā)出品牌自有的元素，用元素變化去開發(fā)不同的效果。

　　品牌logo的花紋，品牌色，或者品牌文化元素。

　　另外一種基于品牌的安全策略，就是強(qiáng)調(diào)用戶群體了。一般來說，強(qiáng)調(diào)用戶群體體驗，是最安全的視覺營銷策略，

　　2、產(chǎn)品主導(dǎo)

　　基于產(chǎn)品來開發(fā)的視覺效果，適用于產(chǎn)品類型少或者是為單一產(chǎn)品專門開發(fā)的效果。而這個方式，第一步肯定不是天馬行空放開想象，而是老老實實認(rèn)真仔細(xì)分析產(chǎn)品本身。

　　產(chǎn)品本身的材質(zhì)、花紋、形狀、顏色，都是你創(chuàng)意的基礎(chǔ)。也只有基于產(chǎn)品本身的特型所開發(fā)的效果，才是有理由的，不是盲目碰運(yùn)氣。

　　如果給商業(yè)攝影師一個單品，不考慮該產(chǎn)品本身品牌的話，一個負(fù)責(zé)任的攝影師，理應(yīng)從產(chǎn)品本身出發(fā)思考，如果一上來產(chǎn)品都沒看就給你一個方案，可以說，這就是耍流氓。

　　所以，在我看來，如果問“皮鞋怎么拍”，我覺得，這個問題問得還不算不全面。不同的皮鞋有不同的拍法，對不同的受眾，有不同的信息傳達(dá)方式。

　　假如是一雙99包郵的皮鞋，拍得太漂亮了，可能只會讓退貨率居高不下。

　　總結(jié)以上呢就是，產(chǎn)品拍攝需要有思路，并大膽的去嘗試。

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